MKT-05 · Marketing & Vente

Google Ads & SEO avancé — être trouvé et choisi sur Google

5 leçons · ~2h · Niveau intermédiaire

Programme complet

14 min · Leçon gratuite

Google Ads = louer la visibilité (rapide, contrôlable, payé au clic) ; SEO = la posséder (lent, durable, coût marginal faible)
Les deux sont complémentaires : Ads pour apprendre vite ce qui convertit, SEO pour capitaliser dans la durée
L'intention de recherche gouverne tout : informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle
Aligne toujours le message sur l'intention — une page de vente ne répond pas à une intention d'apprentissage (et inversement)

16 min

Types de correspondance : exacte (précis), expression (compromis), large (volume mais gaspillage à surveiller)
Les mots-clés négatifs protègent ton budget en bloquant les requêtes non pertinentes — les débutants les oublient
Vise d'abord l'intention d'achat : 20 clics de gens prêts à acheter valent mieux que 200 curieux
Le Quality Score récompense la pertinence : bon alignement mot-clé → annonce → page = clic moins cher et meilleure position

15 min

Optimise le coût par CONVERSION et le ROAS, pas le coût par clic : un clic pas cher qui ne vend rien coûte cher
Sans suivi des conversions, tu pilotes à l'aveugle et Google ne peut pas optimiser vers tes ventes
PMax (automatisé) est puissant mais "boîte noire" : bons signaux + surveillance ; débuter en Search pur aide à comprendre
Boucle hebdo : rapport des termes de recherche (négatifs + gagnants), couper les perdants, renforcer les gagnants, tester des annonces

17 min

Le SEO moderne = répondre à l'intention mieux que les pages concurrentes, pas des astuces
Structure en grappes : une page pilier de référence + des satellites reliés = autorité thématique
On-page : title cliquable, un seul H1 + structure logique, contenu qui répond dès le début, maillage interne
E-E-A-T : montre expérience réelle, expertise, sources et fiabilité — décisif à l'ère des contenus IA de masse

16 min

SEO technique : vitesse + mobile, indexation propre (Search Console), données structurées — les fondations lisibles par Google
Autorité par les liens : la qualité prime largement ; on gagne des liens par du contenu citable et sa présence sectorielle, jamais par achat de masse
À l'ère des AI Overviews, le "zéro-clic" monte : surveille les clics perdus à position stable et vise à être cité par les IA
Le contenu à valeur réelle (expérience vécue, données propres, angle unique) résiste ; le générique de masse est noyé

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