MKT-04 · Marketing & Vente

Publicité Meta — Facebook & Instagram Ads

5 leçons · ~2h · Niveau débutant à intermédiaire

Programme complet

15 min · Leçon gratuite

La pub amplifie ce qui marche déjà : n'investis pas de budget avant un signal que ton offre convertit organiquement
Trois conditions pour lancer : offre qui convertit un peu, besoin de dépasser ta portée organique, budget de test "perdable"
Meta Ads Manager est l'outil officiel gratuit ; l'objectif de campagne détermine à qui Meta montre ta pub
Choisis l'objectif qui correspond à l'action voulue (Ventes) — pas à l'action facile (Trafic/clics)

15 min

3 niveaux : Campagne (objectif) → Ensemble de pub (ciblage, budget, placements) → Publicité (créative)
Peu d'ensembles bien dotés > beaucoup de micro-ensembles : Meta a besoin de volume pour apprendre
Phase d'apprentissage (~50 conversions/7 j) : ne modifie rien, chaque changement majeur la relance à zéro
Décide sur une tendance de plusieurs jours, jamais après quelques heures

16 min

Trois familles : large (+intérêts) pour prospecter, personnalisée (pixel/liste) pour le chaud, similaire (lookalike) pour cloner tes clients
En 2026, le ciblage large + automatisation (Advantage+) bat souvent le ciblage étroit sur-bricolé
Le reciblage (visiteurs, paniers abandonnés) est presque toujours le meilleur retour sur dépense
Message de reciblage ≠ prospection : lève une objection, rassure — ne re-présente pas le produit de zéro

15 min

Avec des algorithmes matures, la créative (visuel + message) est le premier levier de rentabilité
Accroche en 3 secondes, format natif/UGC vertical, un seul message, sous-titres (beaucoup regardent sans son)
Teste 3-5 créatives, fais varier une chose à la fois, garde les gagnantes et décline-les
La fatigue créative est réelle : entretiens un flux régulier de nouvelles créatives plutôt que chercher LA pub parfaite

16 min

Pixel + API de conversions (CAPI) = le standard 2026 pour mesurer fiablement malgré les limites du suivi par cookies
ROAS = CA / dépense ; le seuil "rentable" dépend de TES marges — calcule-le avec tes chiffres
Commence avec un petit budget de test ; fais grandir un gagnant par paliers (~20-30%), jamais d'un coup
La boucle durable : tester → mesurer → couper les perdants → faire grandir les gagnants → renouveler la créative

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