IA-13 · IA & Compétences Digitales

Analytics & Tendances — mesurer et anticiper avec Google et Meta

5 leçons · ~2h · Niveau débutant à intermédiaire

Programme complet

14 min · Leçon gratuite

Vanity metrics (likes, abonnés bruts) = flattent sans piloter ; métrique utile = elle change une décision
4 familles : portée/acquisition, engagement, conversion, rétention — la conversion est la reine
Un chiffre qui ne modifie aucune de tes décisions ne mérite pas ton attention
Google et Meta fournissent tout gratuitement : l'enjeu est de regarder les bons cadrans, pas d'avoir plus d'outils

17 min

GA4 (version actuelle depuis 2023) : tout est "événement" ; les 4 rapports clés = acquisition, engagement, conversions, rétention
Définir 1 à 3 "événements clés" (key events) transforme GA4 en tableau de bord de décision, pas juste un compteur de trafic
Search Console montre tes requêtes de recherche : impressions, clics, CTR, position moyenne
Levier SEO le plus rapide : réécrire titres/meta des pages à fortes impressions mais faible CTR

16 min

Meta Business Suite (remplace Creator Studio) : gérer et analyser Instagram + Facebook au même endroit, gratuitement
Enregistrements (saves) et partages pèsent plus que les likes dans la distribution — ce sont les signaux "valeur"
Distingue portée abonnés / non-abonnés : la part de non-abonnés mesure ta capacité à toucher du neuf
Décide sur une tendance (5-10 posts) et sur TON créneau d'audience active — jamais sur un pic isolé ni des horaires génériques

15 min

Google Trends donne un indice relatif (0-100), pas des volumes : idéal pour comparer des sujets et repérer les dynamiques
Trois usages : comparer des sujets concurrents, anticiper la saisonnalité (publier avant le pic), détecter l'émergent ("rising")
Filtre par région : une tendance peut exploser dans un marché et être plate dans un autre
Veille légère 30 min/semaine (Trends + tendances natives + une curation), puis croise avec l'IA pour transformer en plan de contenu

16 min

Les modèles récents lisent un export CSV (GA4, Search Console, Meta) : anonymise le sensible, puis cadre la demande (rôle/objectif/format)
Fais distinguer à l'IA corrélation et cause ; demande niveau de confiance et explications alternatives
Zone rouge : l'IA fiable quand elle RÉSUME ta donnée, à vérifier quand elle AJOUTE des benchmarks externes
Rituel mensuel (30-45 min) : exporter 3 sources → analyse IA → 3 décisions → vérifier le mois suivant

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